WHAT IF 33-35
June 5, 2008 – 5:43 pmWhat if daca…lumea marketingului romanesc ne-ar lasa fara suflare? Si nu ma refer la reclamele splendid dibuite conceptual, asortate cu un fundal muzical emotionant, care te fac sa zambesti sau sa visezi – momente valoroase de inspiratie publicitara, insa care au capatat statutul lucrurilor comune?
What if … daca totul nu ar fi intr-atat de transparent in termeni de “noi ne straduim sa va convingem sa cumparati, sa deveniti fideli marcii noastre” iar marketingul ar deveni mai mult un spectacol al ideilor frumoase, o aventura a creativitatii puse in slujba crearii de momente memorabile, care trec dincolo de suprafata neteda a televizorului si ating oamenii in miezul lor delicat, inefabil? Daca s-ar incerca ocolirea mediocritatii ideii, micimii scopului pur pragmatic si evitarea inelegantei imposturii? S-ar crea o translatare dinspre teluri vadit capitaliste inspre ceva care ar sarbatori viata in complexitatea ei de nuante si, deloc ipocrit, lumea ar deveni mai frumoasa. Pentru ca educatia vizuala si informativa (tot mai abitir venita pe calea marketingului) s-ar rasfrange benefic asupra privitorilor care, inconjurati de lucruri senine, ar fi subtil contaminati de placerea de a trai.
What if… daca o marca ce si-a creat identitatea in jurul ideii de prospetime salvatoare (de pilda, Lipton) ar transpune esenta a ceea ce este intr-o imensa sculptura de gheata amplasata in miezul Bucurestiului sau mai multe statui de gheata mai mici rasfirate prin oras, in plina vara? Totul ar supravietui o zi, precum planta speciala de Cereus care isi pastreaza floarea abia cateva zile pe an, imputinandu-se sub privirea arzatoare a soarelui, vaporizandu-se in memoria si lumea afectiva a privitorilor. Acesta e felul de magie de care avem nevoie din vreme in vreme.
Madalina Sicoi
